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La marca es una de las categorías culturales más relevantes para los ciudadanos en las sociedades occidentales desarrolladas. Pero esto no siempre fue así. Ha habido una evolución que a alguien le podría parecer familiar, por estar manifiestamente inspirada en el mito de las “Edades del Hombre” de Hesíodo [Los trabajos y los días] y, [...]

Creo que en marketing tendemos a confundir los términos consumidor y ciudadano cuando hablamos de marcas, productos o servicios y de su relevancia, significado e implicación social. Esta confusión me parece, simultáneamente, peligrosa y poco eficiente. El consumo. Me parece una confusión peligrosa porque parece que reduce todas las categorías sociales y culturales a una [...]

Hacía mucho que no escribía en mi blog. Y creo que elegí un tema un poco extraño para retornar después de tanto tiempo de silencio. Los que ya os acercasteis anteriormente por aquí sabéis que me gusta hablar de marketing, de marca, de planificación y todo lo relacionado con la comunicación. Sin embargo, yo no [...]

Entrada publicada anteriormente en e-Business&Marketing No se engañe: la marca no sólo se construye desde la publicidad. Estamos habituados a asociar la creación de marca a la aparición en grandes medios de comunicación, sobre todo televisión. Generalmente la construcción de marca en este sentido está asociada a la inversión de grandes sumas en medios publicitarios. Esto [...]

Entrada publicada anteriormente en e-Business&Marketing   Piense en esto: usted está disfrutando de su programa preferido en la televisión y, justo en el momento más interesante… ¡zas! Un corte publicitario. “¡Lo sabremos después de la publicidad!”. Y ahora, por si fuera poco, le piden que las marcas anunciadas le resulten simpáticas.Los creativos se habrán esforzado a [...]

Entrada publicada anteriormente en e-Business&Marketing   Cada día es más habitual encontrar una máquina al otro lado del hilo tratando de entenderse con nosotros: al hablar con nuestro operador de telefonía móvil, en el surtidor de gasolina autoservicio, o comprando tabaco en una máquina de venta automática. “Su tabaco. Gracias” Pero no por eso las [...]

Perdonen que me repita pero… Desde hace algunos meses vengo colaborando con una publicación on line mexicana sobre marketing llamada eBusiness&Marketing, en su espacio semanal Viernes de Branding, con algún pequeño artículo sobre algún tema que me interesa sobre esta disciplina. En adelante iré trayendo a este sitio algunos de los artículos publicados con la [...]

Esta profesión a veces me hace sentir como si me acabara de despertar en un lugar desconocido, después de una borrachera de esas de perder el sentido y encontrar un nuevo tatuaje en tu piel. Bueno, lo he visto en las películas, nunca me ha pasado directamente. Pero no deja de tener gracia que esto [...]

No soy especialmente aficionado al fútbol. De los pocos partidos que me interesan lo único que necesito es el resultado final. En pocas palabras: me gusta saber que el Sporting de Gijón seguirá en primera división otra temporada (a pesar de lo que diga Mourinho) y nada más. Nada más significa Madrid-Barças, finales de la [...]

Lema de la manifestación del 15 de mayo.   #15m, #nolevotes, #spanishrevolution, #acampadasol, #yeswecamp, #nonosvamos, #notenemosmiedo y otras similares… Hashtags que podrían cambiar el mundo. Internet es el motor de un cambio. De un cambio inminente. Quizás algunos no lo quieran aceptar. Pero es así. Internet no sólo va a cambiar el modo de entender [...]